“第一章 廣告的起源與中國廣告史

一、廣告的科學(xué)含義 二、廣告的分類 三、廣告的功能

第二章 廣告的起源與發(fā)展

一、廣告的起源與演進(jìn) 二、中國廣告的發(fā)展 三、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展

第三章 廣告組織

一、廣告代理業(yè)的歷史 二、專業(yè)廣告組織 三、其它廣告組織

第六章 廣告創(chuàng)意

一、廣告創(chuàng)意的本質(zhì) 二、廣告創(chuàng)意的基本原理 三、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程 四、廣告創(chuàng)意的思維方法 五、優(yōu)秀廣告創(chuàng)意賞析

第七章 廣告策劃

一、現(xiàn)代廣告策劃思維 二、現(xiàn)代廣告策劃的程序 三、廣告預(yù)算與廣告策劃書的撰寫

第八章 現(xiàn)代廣告文案創(chuàng)作藝術(shù)

一、廣告文案創(chuàng)作概念 二、廣告主題的創(chuàng)作 三、廣告正文的創(chuàng)作 四、廣告標(biāo)語的創(chuàng)作“