本課程從品牌的基本概念入手，從理論和實務相結合的角度詳細、深入地闡述企業(yè)創(chuàng)建和管理品牌，以及不斷提升品牌資產的基本流程。具體包括：品牌名稱和標識的設計和選擇、品牌定位的確定、品牌形象的塑造和維護，以及品牌資產的維護與提升等。