本課程運(yùn)用系統(tǒng)論和管理學(xué)的觀點(diǎn)和方法，從宏觀出版產(chǎn)業(yè)和微觀出版社兩方面研究有關(guān)經(jīng)營管理的理念、體制、方法、策略等問題。宏觀管理包括法制管理、行政管理和行業(yè)管理，結(jié)合實(shí)際認(rèn)清出版業(yè)面臨的諸多挑戰(zhàn)和當(dāng)前世界出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，汲取中外出版改革中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營策略；微觀管理包括戰(zhàn)略管理、人力資源管理、物流管理、出書質(zhì)量管理、財(cái)務(wù)管理、營銷策略、版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字出版和新媒體等，重點(diǎn)討論如何由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變以及如何建立出版社管理信息系統(tǒng)。研究出版產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的實(shí)際問題。研究目的是探討新時(shí)期出版工作中的規(guī)律及實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)向現(xiàn)代出版業(yè)轉(zhuǎn)變的路向。
新聞傳播學(xué)
新聞學(xué)主要以“新聞”研究為本位，研究媒介在新聞采集基礎(chǔ)上的內(nèi)部運(yùn)行，包括新聞體制、媒介特點(diǎn)、功能、新聞工作的原則、新聞的基本規(guī)律等。 大眾傳播學(xué)主要研究媒介與社會(huì)的互動(dòng)，即社會(huì)對(duì)媒介的作用和媒介對(duì)社會(huì)的影響，尤其把重點(diǎn)放在對(duì)“人”，即受眾的研究上。媒介效果的調(diào)查研究即對(duì)媒介對(duì)受眾的態(tài)度行為的影響，是大眾傳播學(xué)研究的最主要部分。 傳統(tǒng)新聞學(xué)以定性研究為主，主要表現(xiàn)在新聞學(xué)研究偏向于媒介的新聞和評(píng)論部分，帶有強(qiáng)烈的理論成份。 大眾傳播學(xué)從一開始就分為實(shí)證學(xué)派和批判學(xué)派，而對(duì)現(xiàn)代傳播學(xué)的確立具有重大貢獻(xiàn)的實(shí)證學(xué)派主要的研究方法就是定量研究，因此，定量研究對(duì)傳播學(xué)意義重大。不過，隨著兩個(gè)學(xué)科的發(fā)展，出現(xiàn)了相互借鑒的趨勢(shì)，因此，現(xiàn)代新聞學(xué)與傳播學(xué)在研究方法上，基本上都是同時(shí)運(yùn)用定性和定量兩種方法。
